SEO: как вывести сайт в топ?

SEO — от англ. Search Engine Optimization – это оптимизация сайта под поисковые системы, которая помогает вывести его на первые позиции в поиске.

SEO еще называют поисковым продвижением, поисковой оптимизацией, продвижением сайта или SEO-оптимизацией.

Простыми словами, в результате качественного SEO, сайт поднимается все выше в выдаче поисковика – и постепенно переходит на первую страницу. Чем выше сайт поднимается в выдаче, тем больше трафика он получает.

SEO-оптимизация считается одной из самых эффективных технологий привлечения недорогого, но качественного трафика на сайт.

Принцип работы очень прост: пользователь вводит интересующий его запрос, а поисковая система выдает список ссылок на релевантные ресурсы. Учитывая, что пользователь, как правило, не заходит дальше первой страницы выдачи, чем выше ваш сайт в поиске – тем больше заинтересованных пользователей увидят его и перейдут по ссылке.

А вот процесс формирования поисковой выдачи по запросу, наоборот, имеет сложную формулу, включающую десятки параметров. Именно с ними работает SEO-специалист. Главная задача SEO: помочь поисковикам понять, что ваш сайт идеально подходит по запросу и имеет большую ценность для пользователей.

Владельцы поисковых систем не разглашают точный алгоритм ранжирования. Поэтому без использования SEO-продвижения вывести сайт на первую страницу выдачи невозможно — даже если его контент будет идеальным.

Работа над SEO занимает довольно долгое время, но результат точно оправдывает ожидания.

SEO–оптимизация vs. SEO–маркетинг

Говоря о SEO, важно упомянуть не только оптимизацию, но и маркетинг – SEO-маркетинг.

SEO-маркетингом называют более комплексную работу с сайтом, цель которой — не только вывести сайт в топ и генерировать трафик, но и увеличить продажи. Над этим работают не только SEO-специалисты, но целая команда, состоящая из маркетолога, ux/ui дизайнера, разработчика и project-менеджера.

Что дает SEO?

Представим: есть два внешне похожих и одинаково полезных сайта. На них установлены одинаковые фильтры, формы заказа и средства обратной связи. Только один сайт находится на первой странице поисковой выдачи, а второй – на пятнадцатой. Почему? Никто не знает наверняка. Алгоритмы руководствуются своими установками, оценивая каждый сайт по огромному количеству характеристик и параметров.

Справиться с этим может SEO-специалист: он выведет сайт с пятнадцатой страницы на первую.

В итоге качественное SEO приводит к следующим результатам:

Качественный целевой трафик на сайт;
Транзакции и продажи;
Повторные продажи и лояльные клиенты.

Из чего состоит работа по SEO-оптимизации?

SEO-специалист решает большое количество задач:

Определяет критерии, которые влияют на ранжирование сайта в выдаче.
Анализирует статистику поисковых запросов и посещений сайтов по подходящей тематике.
Формирует список продвигаемых запросов (семантическое ядра).
Занимается внутренней оптимизацией: работает над улучшением самого сайта.
Занимается внешней оптимизацией: работает над увеличением цитирования сайта и числа его упоминаний в сети.
Мониторит и анализирует переходы посетителей на сайт и их действия на нем.
Отслеживает результаты (трафик, позиции по поисковым запросам).
Корректирует SEO-стратегию на основе собранной статистики.

Еще несколько лет назад работа с SEO сводилась только к покупке ссылок и насыщению текста ключевыми фразами. Довольно скоро поисковики изменили алгоритмы ранжирования сайтов – и ссылки сильно ослабли. Тогда SEO-оптимизация была переработана и серьезно расширена. Например, большую роль для поисковых систем стал играть поведенческий фактор – это то, как часто пользователи заходят на сайт, сколько времени на нем проводят, возвращаются ли на сайт снова.

Как понять, что SEO-оптимизация эффективна?

Проще всего оценить эффективность SEO по двум критериям:

видимость сайта (то есть, его позиция по целевым запросам);
динамика изменений трафика от поисковой системы.

График видимости сайта в поисковой выдаче Google и органического трафика (пример).

Когда будут заметны первые результаты по SEO?

SEO-оптимизация – процесс, довольно сильно растянутый во времени. Ожидать результат в первый месяц работы не стоит. Как правило, первые изменения появляются через несколько месяцев после запуска, а первые ощутимые результаты – через 9-12 месяцев.

SEO-оптимизация работает по принципу накопительного эффекта: чем больше и качественнее сделано вначале, тем более впечатляющий и долгосрочный будет результат.

На скорость и успех оптимизации влияет целый ряд факторов:

общий уровень конкуренции в продвигаемой тематике (“плотность” результатов выдачи);
уровень конкуренции по запросу;
возраст сайта (поисковая система должна научиться “доверять” сайту);
общий трафик на сайте (критерий полезности сайта для пользователей);
число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайт (критерий авторитетности);
количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу).

Сколько стоит SEO-оптимизация?

Стоимость SEO-продвижения также зависит от нескольких факторов:

от ваших целей;
от уровня конкуренции в вашей области и тематике;
от уровня доверия к вашему сайту со стороны поисковой системы (здесь играют роль возраст сайта, количество ссылок на него с других ресурсов, уровень посещаемости);
от уровня функциональности и привлекательности вашего сайта.

Коротко можно сформулировать несколько закономерностей: чем большее количество сайтов продвигаются в вашей тематике – тем выше стоимость SEO-оптимизации, чем привлекательнее, современнее и функциональнее ваш сайт – тем ниже стоимость SEO-оптимизации.

Точную стоимость SEO-оптимизации для вашего бизнеса рассчитают наши SEO-специалисты.