Назад
Поделиться
TikTok покорил мир, став самой быстрорастущей площадкой для видео за последнее десятилетие. Уникальный формат коротких видео и алгоритм рекомендаций, подстраивающийся под интересы каждого пользователя, уже привлек более 1,7 миллиарда пользователей. По прогнозам, к 2027 году их число достигнет 2,25 миллиарда.
Сегодня TikTok — универсальная платформа для продвижения товаров и услуг. Она давно перестала быть площадкой исключительно для молодого поколения, а охватывает аудиторию всех возрастов. Удобный интерфейс и широкий выбор инструментов для создания контента привлекают миллионы пользователей ежедневно. TikTok — это место, где каждый может стать популярным и продвигать свои идеи и бренды, достигая широкой аудитории.
Краткая история TikTok, а также его особенности
TikTok появился в 2017 году как результат стратегического слияния двух популярных приложений.
Китайское приложение Douyin, созданное компанией ByteDance в 2016 году, завоевало большую аудиторию в Китае благодаря новому формату коротких, легко воспринимаемых видео и мощным инструментам для создания контента.
Тем временем на Западе набирало популярность Musical.ly — платформа, где пользователи создавали липсинг-ролики (так называются видео, в которых губы человека двигаются синхронно оригинальной песне или голосу исполнителя).
ByteDance приобрела Musical.ly и объединила его с Douyin, создав глобальную версию под названием TikTok.
Слияние Douyin и Musical.ly открыло TikTok доступ на международный рынок, позволив объединить лучшие черты обеих платформ: алгоритмы рекомендаций Douyin и привычный для западных пользователей формат Musical.ly. Этот шаг позволил TikTok быстро завоевать популярность по всему миру.
TikTok для бизнеса: как использовать
TikTok может похвастаться большим коммерческим потенциалом: он предлагает бизнесам уникальную возможность расширить аудиторию, эффективно взаимодействовать с ней, а также привлечь внимание к своим продуктам и услугам.
Среди очевидных преимуществ этой площадки для бизнеса:
- Большая аудитория: более 1,7 миллиарда пользователей по всему миру.
- Высокий уровень вовлеченности аудитории: на этой платформе он выше, чем в других социальных сетях.
- Вирусное распространение роликов: эффективные алгоритмы платформы способствуют быстрому росту узнаваемости бренда.
- Возможность присоединиться к актуальным трендам: тренды и челленджи помогают установить близкую связь с аудиторией, повысить вовлеченность.
- Бесплатный трафик и органический охват: на первых порах привлечь внимание целевой аудитории к бренду можно без дополнительных затрат на рекламу.
Вот несколько эффективных форматов, которые используют бизнесы на этой площадке:
- Хэштег-челленджи: интерактивные конкурсы, в которых пользователи делятся контентом с определенным хэштегом.
- Сотрудничество с инфлюенсерами: коллаборации с популярными TikTok-блогерами, чьи подписчики им доверяют.
- Рекламные видео: ролики, интегрируемые в ленту пользователя и выглядящие более естественно, чем традиционная реклама. Рекламный кабинет TikTok предлагает возможности таргетинга по возрасту, интересам и местоположению, а также рекламные форматы, такие как In-Feed Ads и TopView Ads.
Аудитория TikTok
Сегодня платформа насчитывает около 1,7 миллиарда пользователей (из них — 1,2 миллиарда ежемесячно активных пользователей), что делает ее пятой по популярности социальной сетью в мире после Facebook, YouTube, Instagram и WhatsApp.
TikTok привлекает пользователей по всему миру, включая Европу, Азию и Латинскую Америку. БОльшая часть аудитории TikTok находится в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Африке. В Европе TikTok также популярен, привлекая как молодых людей, так и более зрелую аудиторию
TikTok отличается высокой вовлеченностью аудитории: среднее время, которое пользователь проводит на платформе, составляет около 95 минут в день. Такой показатель делает TikTok одной из самых «удерживающих» социальных сетей.
Большинство пользователей обращаются к TikTok за развлекательным и образовательным контентом, а также за новостями. Самые популярные категории: DiY, танцы, развлечения, розыгрыши, а также фитнес.
Тренды и форматы контента в TikTok
Среди самых популярных форматов в TikTok: челленджи, музыкальные клипы, обучающие ролики и реакции на тренды.
Разумеется, каждый год появляются новые вирусные тренды, привлекающие внимание миллионов пользователей. В 2024 году особой популярностью пользуются такие форматы, как Curiosity Peaked, Community-Fueled Storytelling и #delulu:
- Curiosity Peaked — контент, побуждающий пользователей открывать новое и неожиданное. Этот формат позволяет брендам и авторам удивлять аудиторию и делиться интересными, иногда случайными находками, что вызывает искренний интерес.
- Community-Fueled Storytelling — формат, в котором пользователи активно участвуют в создании истории, добавляя идеи и комментарии. Это помогает создать ощущение общности и совместного творчества.
- #delulu — контент с элементами вымышленной реальности, где пользователи демонстрируют фантазии и юмор, выражают смелые и неординарные идеи.
Чтобы успевать за трендами в TikTok, важно регулярно мониторить популярные разделы, подписываться на трендсеттеров, использовать аналитические инструменты и оперативно тестировать новые форматы.
Преимущества и недостатки TikTok
Еще раз остановимся на преимуществах TikTok, не забыв также рассказать про его недостатки.
Среди преимуществ TikTok для пользователей и брендов:
- Быстрый и органический рост
Сегодня для того чтобы органически вырасти на такой площадке как Instagram, могут потребоваться месяцы и даже годы регулярного последовательного постинга, тестирования форматов, поиска своей аудитории. Вырасти без дополнительных вложений — платных постов и рекламы — довольно сложно. Еще сложнее может быть добиться от подписчиков высокого уровня вовлеченности.
TikTok дает возможность завоевать популярность гораздо быстрее — и без дополнительных инвестиций. Это возможно благодаря уникальным алгоритмам ленты рекомендаций: чтобы предложить пользователю релевантный контент, они анализируют множество факторов: от видео, которые понравились пользователю, до подписок, комментариев, хештегов и многого другого. - Вовлеченная аудитория
Как мы уже не раз упоминали, именно TikTok может похвастаться самым высоким уровнем вовлеченности пользователей.
Согласно исследованию Kantar:
— 77% пользователей TikTok считают эту платформу местом, где можно открыто выражать свои эмоции;
— 59% чувствуют себя частью комьюнити TikTok;
— 50% пользователей подписываться на авторов контента сразу же после просмотра первого ролика;
— 92% как-либо взаимодействуют с просмотренным видео (сюда относятся лайки, комментарии, репосты, подписки и переходы на сайты с релевантными товарами);
— 70% готовы посоветовать эту платформу своим друзьям. - Аутентичный контент
Принято считать, что невероятная популярность TikTok во многом связана с тем, что контент на этой площадке более естественный, живой, аутентичный, не приукрашенный.
Именно за счет этого авторам TikTok гораздо легче установить связь со своей аудиторией, выстроить доверительные отношения. А это значит, что подписчики будут более открыто и с большим доверием реагировать на бренды, товары и услуги, которые предложат им авторы, на которых они подписаны. - Вирусное распространение роликов
В TikTok многие ролики становятся вирусными — то есть, за короткий промежуток времени охватывают огромную аудиторию, становясь популярными благодаря своей уникальности и высокому уровню вовлечения. Это возможно благодаря тому самому алгоритму, который продвигает ролика, основываясь на уровне вовлеченности, а не на количестве подписчиков у того или иного аккаунта. Вирусный ролик приводит к экспоненциальному росту подписчиков. А еще это эффективный способ выделиться среди конкурентов. - Креативные рекламные форматы
Этот пункт дает больше преимуществ именно бизнесу. TikTok предлагает креативные рекламные форматы, такие как хэштег-челленджи и In-Feed Ads, которые помогают брендам органично интегрироваться в пользовательский контент и привлекать внимание к продуктам.
Однако не для всех компаний TikTok будет подходящим решением. Платформа требует креативного подхода, гибкости в адаптации к быстро меняющимся трендам и понимания специфики видеоформатов. Для некоторых брендов, особенно ориентированных на более зрелую аудиторию или традиционные форматы рекламы, TikTok может показаться сложным инструментом, требуя значительных усилий для адаптации и создания цепляющего контента.
Резюмируем
TikTok занял прочное место среди ведущих социальных платформ, предлагая уникальные возможности как для пользователей, так и для бизнеса.
Для пользователей это пространство, где можно найти развлечение, вдохновение и открыть для себя что-то новое. Алгоритм TikTok делает платформу персонализированной, создавая ощущение, что каждый может найти контент, который отвечает его интересам и взглядам.
Для бизнеса TikTok — это возможность выхода на очень большую и активную аудиторию, это инструмент для прямого взаимодействия с аудиторией через креативные форматы, которые редко встречаются на других площадках. Платформа предоставляет компании инструменты для быстрого охвата и выстраивания эмоциональной связи с аудиторией. Также TikTok предлагает гибкие настройки рекламы: в рекламном кабинете есть возможности таргетинга по возрасту, интересам и местоположению, а также такие рекламные форматы, как In-Feed Ads и TopView Ads.
В мире, где внимание пользователей становится все более ценным ресурсом, TikTok предлагает брендам возможность выделиться. Независимо от того, хотите ли вы просто следить за трендами, участвовать в челленджах или использовать платформу для продвижения бизнеса, TikTok предоставляет шанс быть в центре внимания. Не упустите эту возможность — зарегистрируйтесь в TikTok или начните использовать его для маркетинга и продвижения вашего бренда.
