8 причин, почему вашему бизнесу нужен TikTok

В последние несколько лет TikTok превратился в одну из ведущих платформ для создания и потребления контента. Сегодня приложением активно пользуются более миллиарда пользователей всех возрастных групп и интересов. Компании, которые раньше с осторожностью относились к TikTok, начинают осознавать потенциал и преимущества этой площадки как инструмента для продвижения, вовлечения и построения лояльности. 

Причина №1
Огромная аудитория с разнообразными интересами

Миф о том, что TikTok — платформа исключительно для подростков, давно развенчан. Сегодня TikTok охватывает пользователей всех возрастов и интересов:

• Возрастной охват: 40% пользователей TikTok старше 30 лет.
• Глобальная популярность: приложение активно используется в 150 странах, что делает его идеальным для международных рекламных кампаний.
• Интересы пользователей: от моды и путешествий до технологий и образования — TikTok привлекает людей с разными хобби и запросами.

Такая разносторонность позволяет брендам находить свою аудиторию и общаться с ней на понятном языке.

Причина №2
Высокий уровень вовлеченности пользователей

Средний пользователь проводит в TikTok 52 минуты в день. Это на 30% больше, чем в большинстве других социальных сетей. Почему это важно?

• Заметность рекламы: короткие видео удерживают внимание лучше длинных текстов или статичных изображений.
• Частота взаимодействий: лайки, комментарии и репосты делают контент брендов вирусным.
• Алгоритмы TikTok: лента «Для вас» предлагает пользователю только интересный контент, включая вирусные видео спонсированные брендами и релевантные рекламные ролики размещенные через рекламный кабинет TikTok.

Лучше всего в TikTok работает User-generated content (UGC). Это контент, который выглядит естественно и не напоминает профессиональные студийные ролики. Такой подход вызывает больше доверия у аудитории, так как пользователь воспринимает рекламу как органичную часть ленты. Примеры UGC-видео включают:

• Демонстрацию продукта в реальной жизни.
• Личные отзывы или реакции пользователей.
• Креативные челленджи и тренды, с которыми легко взаимодействовать.

TikTok поддерживает такой стиль контента, делая рекламу не только заметной, но и увлекательной для аудитории.

Причина №3
Возможность точного таргетинга

TikTok предоставляет брендам инструменты для максимально точного таргетирования рекламы. Таргетировать пользователей можно по:

• Местоположению (вплоть до города)
• Возрасту
• Интересам (например, спорт, мода, финансы)
• Поведению (время активности, взаимодействие с контентом)

Однако главным преимуществом является то, что TikTok отлично подходит для performance-рекламы. При запуске рекламных кампаний с конверсионными целями платформа использует алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователей. Это позволяет:

• Автоматически подбирать аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию (например, покупку, подписку, скачивание приложения).
• Оптимизировать бюджет, показывая рекламу только тем, кто склонен к активным действиям.
• Повысить рентабельность инвестиций (ROI) благодаря высокой точности таргетинга.

Такая функциональность делает TikTok эффективным инструментом как для крупных, так и для малых бизнесов, позволяя достигать маркетинговых целей с минимальными затратами.

Причина №4
Эффективное взаимодействие с инфлюенсерами и их аудиторией

Сотрудничество с популярными тиктокерами открывает брендам доступ к лояльной и вовлеченной аудитории. Одним из ключевых преимуществ TikTok является возможность легко находить и делать коллаборации с авторами через Creator Marketplace — официальную платформу TikTok для работы с инфлюенсерами.

Рекламодатели могут использовать этот инструмент, чтобы:

• Находить подходящих авторов по аудитории, тематике и другим параметрам.
• Заказывать производство роликов, которые транслируют рекламный посыл бренда, но сделаны в уникальном авторском стиле. Это позволяет сохранить органичность контента, который естественно вписывается в ленту пользователя.
• Тестировать разные подходы: сотрудничество с разными инфлюенсерами помогает создавать вариативный контент, пробовать новые форматы и оценивать, что лучше всего откликается у аудитории.

Этот подход делает рекламу не только результативной, но и более яркой: привлекая таланты и индивидуальность инфлюенсеров, бренды создают контент, который вызывает больше доверия у аудитории и способствует росту продаж.

Причина №5
Уникальные форматы рекламы

TikTok предлагает широкий спектр рекламных форматов, подходящих для различных маркетинговых целей, от повышения узнаваемости до сбора заявок.

TikTok сочетает креативность уникальных форматов с эффективностью performance-инструментов, предоставляя брендам любого размера возможность достичь нужных маркетинговых целей.

Причина №6
Креативные возможности и простота использования

TikTok — это платформа, которая делает создание контента доступным для всех, вдохновляя компании на эксперименты и предоставляя инструменты для яркой реализации идей. Bytedance, создатель TikTok, вложила значительные ресурсы, чтобы процесс создания видео стал максимально простым и доступным.

Ключевые инструменты:

• CapCut — бесплатный видеоредактор, доступный на всех платформах. Он сочетает простоту с мощной функциональностью, включая:
  • Готовые шаблоны для ускорения работы.
  • Эффекты, анимации, субтитры и текст, стикеры.
  • Возможности для тонкой обработки звука и изображения. Этот инструмент идеально подходит для создания профессионального контента даже без опыта.
• Библиотека музыки TikTok — одно из главных преимуществ платформы. Она включает огромный выбор лицензированных треков, популярных песен и звуков, которые бренды могут использовать для создания эмоционально насыщенного контента. Музыка помогает видео стать более запоминающимся и органично вписаться в ленту.

Простые удобные инструменты и библиотека музыки упрощают создание контента и открывают возможности для креатива, делая видео живым, интересным и визуально привлекательным без необходимости осваивать сложные и дорогостоящие программы видеомонтажа.

Причина №7
Экономическая эффективность TikTok как инструмента продвижения

Рекламные кампании на TikTok могут быть не только результативными, но и доступными по стоимости — это делает платформу идеальной для малого и среднего бизнеса. Важным преимуществом является и то, что начать продвижение можно с минимальными вложениями.

Создать аккаунт в TikTok, начать снимать и монтировать видео может каждый. Вам не нужно привлекать дорогостоящие агентства — достаточно задействовать ресурсы вашей команды. Например:

• Привлечение сотрудников: сотрудники компании могут стать авторами видео, демонстрируя ваши товары или услуги в непринужденной форме.
• Мини-обзоры товаров: короткие видеоролики с описанием продуктов или демонстрацией их использования помогают заинтересовать потенциальных клиентов и выстроить доверие.
• Регулярность публикаций: регулярный выпуск контента создает эффект присутствия бренда и способствует его узнаваемости.

Такой подход позволяет наладить более живой и прямой контакт с аудиторией, что особенно важно в условиях ограниченного бюджета. TikTok — это инструмент, который помогает даже небольшим компаниям конкурировать с крупными игроками.

Причина №8
Поддержка трендов и новых форматов контента

TikTok — это платформа, которая не только отражает существующие тренды, но и активно создает их, предоставляя брендам уникальную возможность становиться частью популярной культуры.

Как это работает:

• TikTok регулярно запускает новые тренды, которые охватывают миллионы пользователей. Эти тренды варьируются от танцевальных челленджей до использования популярных аудиотреков и мемов.
• Участие в таких трендах позволяет брендам получить дополнительный охват и вовлеченность, поскольку контент, соответствующий тренду, охотнее воспринимается аудиторией и лучше продвигается алгоритмами платформы.

Как использовать тренды для своей выгоды:

1. Следите за трендами: просматривайте ленту TikTok и изучайте контент других участников сообщества, чтобы быть в курсе актуальных тем и форматов.
2. Используйте TikTok Creative Center: инструмент Top Ads Dashboard позволяет отслеживать примеры успешных рекламных кампаний, созданных другими брендами. Это поможет вдохновиться и найти эффективные подходы для адаптации вашего контента.
3. Адаптируйте тренды под свой бренд: создавайте уникальные ролики, которые органично вписываются в тренды, но передают ключевой посыл вашего бизнеса.

Интеграция в актуальные тренды позволяет быстро реагировать на изменения предпочтений аудитории, усиливать вовлеченность и укреплять связь с целевой аудиторией, обеспечивая максимальную отдачу от вашей рекламы.

Резюмируем

TikTok стал ключевым игроком на рынке digital-рекламы благодаря огромной аудитории, высоким показателям вовлеченности и креативным возможностям. Уникальная культура трендов позволяет брендам адаптировать контент под актуальные темы и форматы и вызывать живой отклик у пользователей.

Создавая видео, которые органично вписываются в тренды, и активно взаимодействуя с аудиторией, бизнес может не только повысить узнаваемость, но и достичь конкретных целей — будь то привлечение новых клиентов или увеличение продаж в интернет-магазине.

Также стоит принять во внимание, что в этом году в Латвии и других странах Балтии появилась монетизация в TikTok — то есть, теперь на этой платформе можно запускать рекламу. Учитывая возможности точного таргетинга, который предлагает эта площадка, присутствие в TikTok становится необходимой частью маркетинговой стратегии для любого бизнеса, нацеленного на эффективный рост.