Зачем интернет–магазину SEO?

SEO – это процесс доведения сайта до соответствия требованиям поисковых систем. Чем больше требований соблюдено и чем больше алгоритмы доверяют вашему контенту, тем выше ваш сайт ранжируется в органической выдаче. 

В работу над SEO интернет-магазина входит оптимизация страниц каталога до такого состояния, когда алгоритмы начинают считать их полезными и соответствующими запросам пользователей. 

Однако сделать это не так просто: в случае с интернет-магазинами весь живой трафик остается, как правило, на первой странице поиска. Это значит, что если вы не входите в топ-10 – вы не конкурентоспособны. 

Именно поэтому SEO интернет-магазина требует вложения существенных усилий и средств для достижения максимального результата. В этом случае не подойдёт вариант с постепенным естественным ростом и выходом в топ в долгосрочной перспективе. Если вы быстро не заявите о себе, пользователи просто никогда о вас и не узнают.

Основные элементы SEO оптимизации интернет-магазина

Для получения лучших результатов от SEO, нужно охватить несколько направлений: 

• техническая оптимизация;
• линкбилдинг;
• контент-маркетинг.

Это значит, что продвижение интернет-магазина состоит не только из технических работ на странице, но и из подготовки специальных материалов, которые соберут трафик по средне- и низкочастотным запросам. 

Вкладывайте равные усилия в каждое направление – и получите гораздо более высокий результат, чем если сфокусируетесь на чем-то одном. 

Главные шаги SEO продвижения интернет-магазина

Итaк, приведение интернет-магазина к конкурентоспособному состоянию предполагает технические работы и создание новых специализированных материалов. Технически работу над SEO продвижением интернет-магазина можно разбить на три шага. 

Для начала соберите статистику о своей целевой аудитории. Проанализируйте состав и структуру запросов, по которым пользователи ищут похожие предложения.

Существует несколько способов для сбора семантики:

1. Поисковые подсказки – это подсказки в строке поиска, которые предлагает сам поисковик. Они появляются после того, как вы введете одно или несколько слов, и по мере расширения запроса, хвосты будут изменяться и обновляться.
2. Раздел с похожими запросами – он отображается внизу страницы с органической выдачей. Все ключи, находящиеся в подвале, поисковая система считает релевантными введенному. В редких случаях они могут принадлежать смежной тематике.
3. Статистика маркетплейсов – огромные торговые площадки могут рассказать о вашей целевой аудитории много интересного. Они ориентированы исключительно на работу с товарами, поэтому органическую выдачу здесь можно считать узкоспециализированной. А её результаты красноречиво говорят о положении дел в выбранной нише.
4. Планировщики ключевых слов – воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Ads. Он позволяет найти такие ключи, о которых вы даже не думали. Список подходящих фраз составляется на основе главного ключевого запроса.

Подходите к сбору ключевиков для составления семантического ядра осмысленно: 

• Все вхождения размещайте на подходящих страницах и старайтесь исключить потенциальный переспам. Разбавляйте технические элементы качественными материалами, отвечающими на пользовательский запрос.
• Ключевой показатель для интернет-магазина – релевантность. Работает это так: если страницы с товарами не соответствуют ожиданиям аудитории, то попасть в топ органической выдачи становится практически невозможно. 
• Собирать трафик по сомнительным или слабо подходящим запросам тоже не лучшее решение. Это ухудшит поведенческие факторы на странице – что даст алгоритмам понять, что у вас размещен контент низкого качества. 
• Наконец, соответствие основной коммерческой направленности – еще один фактор, который важно учитывать. Ключевые слова должны относиться к определенному пользовательскому интенту. Поэтому использовать общетематические запросы, не предполагающие заинтересованность в совершении покупки, не стоит (приберегите их для блога или соцсетей).

Индекс качества сайта зависит от огромного числа показателей: например, от количества обратных ссылок, удобства сайта для пользователей, объема контента на страницах магазина или скорости загрузки этих самых страниц.

Впрочем, основной посыл здесь следующий: чем лучше впечатления посетителей от взаимодействия с вашим сайтом, тем выше окажется его итоговая позиция в органической выдаче.

И ваши клиенты, и поисковые алгоритмы хотят легко и быстро находить подходящие товары, а не копаться часами в каталогах, в которых нет ни адекватной системы фильтрации, ни возможности поиска внутри сайта.

Чем больше категорий товаров, тем запутаннее структура интернет-магазина. Поэтому со временем – по мере роста и развития – архитектуру сайта необходимо.  оптимизировать. И делать это нужно как можно раньше: заранее оцените потенциальные направления для масштабирования бизнеса и подумайте над тем, как именно они скажутся на сложности каталога.

В идеале пользователи должны получать ответ на свой запрос всего через несколько кликов. Если этого не происходит, то технические настройки вашего интернет-магазина оставляют желать лучшего. 

Собрав семантическое ядро и наладив структуру магазина, пора оптимизировать содержание и настроить посадочные страницы. 

Внутренняя оптимизация затрагивает:

• URL-адреса. Они должны быть простыми и понятными. В идеале ссылка должна содержать основной ключ, а не бессмысленный набор букв, цифр и символов. А еще желательно, чтобы URL-адрес не превышал 50 символов. Очень длинные ссылки отталкивают аудиторию. 
• Уникальные материалы. Разработку описаний для ваших товаров поручите профессионалам, а не копируйте их из доступных источников. Это, конечно, легкий путь, но пойдя по нему, вы рискуете быть исключенными из топа органической выдачи. 
  
  В уникальные описания товаров должны быть включены все важные детали, требования, рекомендации и практические советы по эксплуатации. Хорошим решением будет добавление видеообзоров. Поисковики любят объемные тексты, даже если речь идет о страницах с товарами. Поэтому придётся подстраиваться и наполнять их полезным контентом.

• Ключевые слова LSI. Это вхождения, расширяющие основной высокочастотный ключ. Такие слова и фразы оказывают существенное влияние на показатели продаж. Люди по-разному формируют свои поисковые запросы. Анализируйте потребности и боли своих клиентов для большего соответствия содержания страниц пользовательскому интенту.
• Внутренняя перелинковка. Это ещё один крайне важный фактор ранжирования. Структура внутренних ссылок, связывающих все страницы вашего сайта между собой, образует нечто вроде карты, по которой и поисковые алгоритмы, и рядовые посетители могут перемещаться между материалами. Подобные “хлебные крошки” сильно влияют на общее восприятие интернет-магазина.

Сколько стоит качественное SEO для интернет-магазина?

Перед тем, как составлять смету на разработку, определитесь с тем, какие цели преследует ваш бизнес и какие инструменты понадобятся для их достижения. Зачастую бюджетные варианты разработки показывают себя намного лучше – ведь они позволяют быстро выйти проекту на самоокупаемость и начать приносить прибыль. Нет смысла привлекать топовых специалистов, чтобы оформить интернет-магазин, состоящий из одного человека, который работает на дому.

Ценники на запуск готового интернет-магазина могут существенно различаться в зависимости от требований заказчика и профессиональных навыков исполнителей.

Можно разделить все варианты разработки и оптимизации (без учёта линкбилдинга) на несколько сегментов: