Веб-аналитика для Aquarium Investments (AQRM)

Задачи

Основная цель нашего сотрудничества — предоставить команде AQRM инструменты для сбора и анализа данных о поведении пользователей на сайте. Особенно важно было понять, как ведут себя посетители на главной странице и в разделе Demo Portfolio, чтобы на основе этих данных оптимизировать диджитал-стратегию компании.

В частности, AQRM хотели выйти за рамки базовой аналитики вроде количества визитов и просмотров. Задача состояла в том, чтобы отслеживать широкий спектр действий пользователей (например, отправку формы, входы в Демо-портфолио и телефонные звонки) и точно атрибутировать эти ключевые события соответствующим маркетинговым каналам.

Как мы работали

Чтобы добиться максимального результата, команда RocketScience начала с проработки ключевых метрик эффективности вместе с клиентом. На этом этапе мы составили подробную схему отслеживания событий, которую затем внедрили через Google Tag Manager.

Основные шаги в рамках сотрудничества:

• Совместно с командой AQRM мы разработали схему событий и параметров;
• Внедрили коды GA4 и GTM для сбора данных;
• Настроили конверсии для рекламных кампаний в Google Ads;
• Создали персонализированную панель в Looker Studio для визуализации ключевых метрик;
• Провели обучение для команды AQRM по работе с новыми инструментами и аналитикой.

Результаты

1. Сформировано комплексное понимание поведения пользователей на сайте, что позволило проводить детальную сегментацию по аудиториям и типам конверсий;
2. Создан удобный дашборд в Looker Studio, который предоставляет команде AQRM мгновенный доступ к ключевым данным для принятия взвешенных решений.

А что еще?

Чтобы обеспечить соответствие AQRM новой политике конфиденциальности Google (Consent Mode V2), мы помогли команде с выбором, интеграцией и тестированием предпочтительной для них платформы по управлению согласием пользователей на обработку персональных данных (CMP).