Назад
Поделиться
Что такое таргетинг в Google Ads
Таргетинг в Google Ads — это определенные настройки рекламных кампаний, позволяющие таргетироваться на конкретные аудитории (целевые аудитории).
Виды таргетингов в Google Ads
Google Ads предоставляет широкие возможности для точной настройки таргетингов. Все таргетинги можно разделить на несколько блоков:
Таргетинги по ключевым фразам
Таргетинг по ключевым фразам — пожалуй, один из самых важных таргетингов, позволяющий попасть в аудиторию, которая прямо сейчас интересуется вашим товаром или услугой.
Степень заинтересованности может быть разной — это можно учесть с помощью ключевых фраз.
Пример. Вы продаете автомобили BMW. Есть ключевые фразы, которые точно дают понять, что пользователь хочет приобрести автомобиль: например, “купить BMW”, “BMW тест-драйв”, “официальный дилер BMW заказать” и т.д. Есть фразы, которые показывают предварительный интерес: “BMW отзывы”, “мерседес или BMW что лучше”. Обязательно будут фразы, которые не совсем попадают или совсем не попадают в вашу целевую аудиторию: “BMW ремонт”, “BMW продать”, “BMW история создания”.
Для поисковых рекламных кампаний таргетинг по ключевым словам — это основа. Чем более полно и тщательно на старте кампании будут проработаны ключевые фразы, тем выше вероятность успеха.
В контекстно-медийной сети Google Ads (GDN, Google Display Network) таргетинг по ключевым фразам играет гораздо менее заметную роль, чем на поиске, но также может использоваться.
Аудиторные таргетинги от Google
Аудиторные таргетинги, которые предоставляет Google Ads, входят несколько видов сегментов:
Сегменты по интересам, или affinity segments
В эти сегменты попадают пользователи с определенными долгосрочными интересами, увлечениями, привычками, хобби. На данный момент в Google Ads выделяется 12 категорий сегментов по интересам:
- Banking & Finance
- Beauty & Wellness
- Food & Dining
- Home & Garden
- Lifestyles & Hobbies
- Media & Entertainment
- News & Politics
- Shoppers
- Sports & Fitness
- Technology
- Travel
- Vehicles & Transportat
Каждая из этих категорий в содержит в себе несколько сегментов. Всего на данный момент их 154. Здесь можно посмотреть список всех сегментов по интересам.
Особые сегменты, или custom segments
Данный тип сегментов позволяет вручную настроить аудитории, используя ключевые фразы, адреса сайтов или названия мобильных приложений.
Эти аудитории могут включать как пользователей с долгосрочными интересами, так с и конкретными покупательскими намерениями. На чем будет сделан акцент зависит от от выбранных целей оптимизации в рекламной кампании.
Для ключевых фраз доступно две настройки:
- пользователи, которые проявляют долгосрочные или краткосрочные интересы в указанным ключевым фразам;
- пользователи, которые вводили указанные ключевые фразы в поиске Google и Youtube (эта настройка позволяет более точнее таргетироваться на нужную аудиторию).
Если вы понимаете, что ваша аудитория обитает на конкретных сайтах или в мобильных приложениях, то, указывая их в особых сегментах, можно таргетироваться на пользователей, посещающих подобные сайты и пользующихся похожими приложениями. Можно также указывать адреса сайтов и мобильные приложения конкурентов.
Сегменты заинтересованных покупателей, или in-market segments
В эти сегменты входят пользователи, находящиеся в активном поиске товара или услуги. Подобные интересы — краткосрочные и могут быть использованы для таргетингов в перформанс кампаниях.
Сегменты заинтересованных покупателей делятся на 25 категорий:
- Apparel & Accessories
- Arts & Crafts Supplies
- Cars & Vehicles
- Baby & Children’s Products
- Beauty Products & Services
- Business & Industrial Products
- Business Services
- Computers & Peripherals
- Consumer Electronics
- Dating Services
- Education
- Employment
- Event Tickets
- Financial Services
- Food
- Gifts & Occasions
- Home & Garden
- Media
- Musical Instruments & Accessories
- Real Estate
- Seasonal Shopping
- Software
- Sports & Fitness
- Telecom
- Travel
Каждая категория, по традиции, содержит подкатегории, внутри которых находятся уже более детальные сегменты — на данный момен
Социально-демографические таргетинги
Данный вид таргетинга позволяет выбрать аудиторию на основе ее социально-демографических параметров. В Google Ads доступно 5 категорий демографического таргетинга:
- Parental Status
- Marital Status
- Education
- Home-ownership Status
- Employment
Всего доступно 34 сегмента, распределенных по 5 категориям. Полный список категорий здесь.
Данные рекламодателя об аудитории
В первую очередь, сюда относятся аудитории сайта или приложения рекламодателя. Их можно использовать в ремаркетинге. Также можно собирать и использовать аудитории, которые взаимодействуют с Youtube-каналом рекламодателя или отдельными видео.
Отдельно стоит выделить загружаемые данные (email, номера телефонов). Аудитории на основе этих данных также можно использовать в ремаркетинге для дополнительных продаж или для коммуникации новых продуктов, скидок и т.п.
