Назад
Поделиться
Бизнесы стремятся привлечь как можно больше органического трафика на свои сайты. Его самый очевидный и одновременно эффективный источник — поисковая выдача. Правда, привлечение ЦА из органического поиска — дело непростое. Для этого придется проводить исследования, составлять портреты под разные сегменты аудитории, выявлять круг интересов потенциальных клиентов.
После того, как круг интересов подходящих пользователей был определён, приходит время генерации тематического контента. На этом этапе владельцу сайта следует охватить как можно больше ключевых слов, свойственных целевой аудитории. Иными словами — составить семантическое ядро.
Что такое семантическое ядро сайта в SEO?
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, которые связаны с тематикой сайта. В него входят поисковые запросы, приносящие вам целевой трафик и позволяющие извлекать выгоду из присутствия в органической выдаче.
При составлении семантического ядра необходимо постоянно задаваться вопросом о том, какая информация должна находиться на вашем сайте.
Базовый принцип здесь таков: создавайте качественные материалы, которые удовлетворят потребности вашей аудитории.
К разработке семантики можно подойти и с другой стороны: проанализируйте потоки трафика и проследите, по каким поисковым запросам пользователи находят вас и ваших прямых конкурентов.
Занимаясь разработкой семантического ядра, вы решаете сразу несколько базовых задач. Одна из них – спланированное распределение ключевых фраз по страницам сайта.
Вам придётся самостоятельно решать, какой материал является наиболее подходящим под конкретный поисковый запрос. Посетители должны в полной мере удовлетворять свой интент и находить исчерпывающие сведения по интересующему их вопросу. Так что не следует распределять ключи по страницам случайным образом.
Бессистемная работа с семантикой неизбежно приведёт к тому, что поисковые системы начнут считать ваш проект низкокачественным и наложат на него фильтры, или вовсе выкинут из поискового индекса.
Как правильно собрать семантическое ядро?
Работа с семантикой требует от исполнителя наличия профессиональных навыков и опыта работы с органической выдачей. Правильно собранное семантическое ядро становится той основой, на которой будет выстраиваться успешный и популярный ресурс. Ведь, как известно, на плохом фундаменте хороший дом не построить.
Для начала разберём основные задачи, напрямую связанные с разработкой семантики:
- Определение тематики сайта. Поисковые системы считают, что у каждого ресурса должна быть определённая специализация. Нельзя развиваться по всем направлениям одновременно. Выбирая ту или иную тематику для своего проекта, вы одновременно создаёте для себя некоторые ограничения, потому что опубликованные материалы должны оставаться в определённых рамках, и вместе с этим претендовать на большие объёмы подходящего трафика.
- Систематизация архитектуры. Разработка семантического ядра попросту невозможна без структурирования информации. Все поисковые запросы должны гармонично распределяться по страницам, равномерно повышая посещаемость. Не рекомендуется делать одну страницу основной и игнорировать статистику всех остальных, иначе проще будет создать одностраничник.
- Оптимизация страниц под поисковые запросы. Ключевые слова способствуют более высокому ранжированию страниц в органической выдаче. Поисковые боты опираются на них, когда определяют релевантность контента пользовательскому интенту.
- Разработка контент-плана. Понимание наличия слепых пятен в структуре семантического ядра вынуждает вебмастера охватывать текстовыми материалами всё новые и новые темы.
- Планирование продвижения через контекст. Любые последующие мероприятия по развитию и продвижению ресурса будут протекать намного проще и быстрее. Потому что ключевая информация о текущем положении дел всегда будет под рукой. В то время, как без качественного семантического ядра придётся сначала собирать пул поисковых запросов, и анализировать перспективность каждого из них.
Что нужно учитывать
Любые значительные технические работы над ресурсом должны тщательно планироваться и внедряться в текущие бизнес-процессы вашего проекта. Не стоит заниматься семантикой просто потому, что кто-то вам об этом недавно сказал.
В идеале, семантическое ядро в своём базовом виде разрабатывается ещё до запуска сайта. Но ситуации бывают разные и иногда им можно заниматься в условиях активно функционирующего ресурса. В таком случае просто расширяйте пул технических информационных материалов, не запуская их в основную новостную ленту.
Независимо от текущего состояния сайта, сбор семантики требует внимательного отношения к мелочам. Поэтому не забывайте о следующих неотъемлемых атрибутах любого качественного ядра:
SEO
В основе качественного поискового продвижения всегда должны находиться желания вашей целевой аудитории. Подумайте над тем, чем интересуются ваши посетители, какой контент покажется им наиболее интересным и примечательным. Проанализируйте проблемы и боли, соответствующие портрету среднестатистического пользователя, который приходит к вам из органической выдачи.
При плохом планировании, процесс разработки семантического ядра может привести скорее к негативной, а вовсе не к положительной динамике. Поисковая оптимизация предполагает работу над поведенческими факторами и привлечении новой аудитории за счёт более точного размещения ключевых слов в теле статьи. Поэтому излишне пристальное внимание к разработке семантики и создание статей только ради того, чтобы вставить в них подходящие ключи — плохая базовая стратегия.
Скучные SEO-материалы, написанные и опубликованные без какого-либо желания помочь целевой аудитории, с объёмными абзацами и тоннами воды, будут содержать множество поисковых запросов. Но вот только с точки зрения посетителей они обладают минимальной ценностью. Люди увидят низкокачественный материал и быстро его закроют, вернувшись обратно к результатам органической выдачи. Таким образом вы получите не просмотр, а «отказ» и индекс качества вашего сайта поползёт вниз, вместе с позициями по ключевым коммерческим запросам.
Структура
Именно на основании семантического ядра и наиболее высокочастотных коммерческих запросов составляется общая структура сайта. Все дальнейшие материалы будут расширять сферу вашего присутствия в органической выдаче и охватывать всё новые и новые смежные направления.
В результате роста и развития проекта эти ключевые страницы могут стать полноценными разделами, содержащими в себе множество более специфических текстов с мелкими подробностями и конкретными примерами.
Частотность
Строение семантического ядра основывается на частотности входящих в него ключевых слов.
Частотность — это показатель популярности поисковых запросов. Чем чаще люди интересуются той или иной темой, тем выше частотность основного ключа. В стандартном понимании можно разделить запросы на три категории:
- Низкочастотные — они собирают до тысячи запросов в месяц. Такие фразы не представляют большой ценности с точки зрения краткосрочного продвижения. Но если создавать проект и охватывать множество низкочастотных запросов качественными статьями, то в длительной перспективе он может показать отличные результаты.
- Среднечастотные — пользуются большей популярностью и привлекают, примерно, от одной до пяти тысяч запросов ежемесячно.
- Высокочастотные — начинаются от пяти тысяч запросов в месяц и не имеют верхней границы. Борьба за трафик по коммерческим высокочастотным запросам крайне агрессивная. Втиснуться в глобальную выдачу для нового сайта будет непосильной задачей. А вот в локальном сегменте вполне реально оказаться на первой странице. Правда там и объёмы трафика будут значительно меньше.
Дороговизна высокочастотных поисковых запросов приводит к тому, что они не могут соперничать в эффективности с низкочастотными или даже средними вариантами.
При разработке семантического ядра в первую очередь обращайте внимание на то, сколько посетителей вам удастся привлечь и как много придётся за это заплатить. Очень часто куда выгоднее написать пять или десять статей на узкие тематики, собирающие по паре тысяч запросов в месяц, вместо одной, но с двадцатью тысячами ежедневных обращений. Просто потому, что первый вариант позволит вам оказаться на первой странице по большинству ключей и активно бороться за трафик, тогда как второй приведёт к длительным и тщетным стараниям продвинуть сайт как можно выше, но так ни разу и не попасть в первую десятку.
Следует понимать, что порядка 70-65% всех ключей, из которых состоит качественное семантическое ядро, являются низкочастотными. Именно они станут основным источником трафика и будут приносить реальную прибыль проекту. Тогда как остальные 35-30% средне и высокочастотных вхождений нужны только для того, чтобы продемонстрировать поисковым алгоритмам общую направленность ресурса.
Начало сбора семантического ядра
Первым делом нужно определиться с тем, какой способ вы собираетесь использовать для работы над семантикой:
Классический
Традиционные работы, проводящиеся SEO-специалистами. Они ставят в качестве основной задачи продвижение сайта в топ органической выдачи. Благодаря этому вы сможете привлечь большие объёмы целевого трафика и начать зарабатывать.
Соответственно, разработка семантики основывается здесь на запросах:
- Способных быстро привлечь аудиторию и обеспечить вам уверенный старт.
- Коммерчески эффективных и, одновременно с этим, не слишком конкурентных. Даже если это не основной для вас запрос, попав в топ по нему, вы сможете рассчитывать на определённые дивиденды.
Поэтому все ключи, не способные дать быстрый и уверенный результат, можно сразу отложить в долгий ящик. Все материалы, рассчитанные на длительную перспективу, должны быть постепенно добавлены в архитектуру ресурса, но спешить с их разработкой смысла нет.
Маркетинговый
Обычно его используют в тех случаях, когда бренд уже функционирует, но нуждается в привлечении новой аудитории, способной обеспечить вам рост конверсий и продаж.
SEO-материалы, призванные привлечь трафик на коммерческий сайт, не решают вопросы наращивания объёмов продаж. А значит маркетологам нужны иные ключевики и весьма своеобразные тексты. В результате семантическое ядро наполняется поисковыми запросами вида: «как купить», «как сделать», «где купить» и тому подобными. Маркетинговый подход может быть эффективным в случае работы с онлайн-магазинами или торговыми площадками, но для полноценных сайтов он не годится.
Собрать семантическое ядро вручную теоретически возможно, но делать этого настоятельно не рекомендуется. Существует масса специализированных инструментов, которые помогут вам подобрать подходящие ключевики.
После того, как вы определились со стратегией сбора запросов, настаёт время переходить к формированию ядра.
Инструменты для составления семантического ядра под Google
Вы можете определить наиболее очевидные высокочастотные запросы самостоятельно. И на их основе собрать полноценное семантическое ядро в специализированных сервисах. Рассмотрим наиболее популярные и эффективные из них:
Планировщик ключевых слов Google
Пожалуй, самый подходящий вариант для начинающих SEO-специалистов. Перед тем, как погружаться с головой в мир платных инструментов и сервисов, следует опробовать собственные силы на бесплатных и общедоступных. Тем более, что Google обладает весьма неплохим набором возможностей и функций.
Планировщик ключевых слов позволяет:
- Собирать статистику по заданным поисковым запросам.
- Оценивать уровень конкуренции в выбранной тематике.
- Прогнозировать рекламные ставки за контекст.
На первый взгляд информации не так много, но на её основании можно делать далекоидущие предположения о популярности поисковых запросов и ценности подходящего для них трафика.
Например, платёжеспособная аудитория, готовая совершать покупки, стоит намного дороже детей, не имеющих реальной возможности приобрести товары или услуги с доставкой.
Key Collector
Весьма популярный инструмент для сбора семантического ядра. Большинство опытных SEO-специалистов выбирают именно его. Он собирает доступные данные из Глобальной сети и предоставляет любую статистику по поисковым запросам без ограничений.
Key Collector может предоставлять самостоятельные рекомендации по работе с семантикой. К числу его возможностей относится:
- выделение подходящих поисковых запросов;
- фильтрация статистики по частотности ключей;
- поиск неявных дублей, способных привести к негативным последствиям, вплоть до внутреннего каннибализма;
- работа с сезонными запросами;
- подбор наиболее релевантных страниц.
Сервис платный, но он точно стоит своих денег и позволяет добиваться качественных результатов в сжатые сроки.
Serpstat
Платный сервис, предоставляющий полный набор инструментов для сбора качественного семантического ядра. Он анализирует частотность поисковых запросов и собирает похожие среднечастотные и низкочастотные ключевики, позволяя расширять семантику за счёт неочевидных материалов.
Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 и помогает не только с разработкой основы коммерческих сайтов, но и прогнозирует рекламные ставки для контекста.
SemRush
Ещё один отличный сервис, предоставляющий комплексные услуги по разработке и внедрению семантического ядра в структуру вашего сайта. Он оснащён таким инструментом, как Keyword Magic Tool, с помощью которого вы не только подберёте подходящие поисковые запросы, но и сможете их разнообразить за счёт смежных направлений и тематик.
Semrush собирает статистику из органической выдачи поисковой системы Google, анализирует её и оценивает степень конкурентности по тем или иным запросам. Он предоставляет своим пользователям достаточно точные и объективные оценки сложности попадания в топ по выбранному ключевику.
Семантическое ядро SemRush собирает автоматически. Выгрузка происходит в файлах Excel, поэтому дальнейшую работу вы сможете вести уже внутри готовой таблицы.
Расширение семантики
Собрав базовое семантическое ядро при помощи специализированных инструментов и охватив все подходящие поисковые запросы техническими статьями, можете начинать задумываться о расширении сайта. Анализируйте ключевые высокочастотники в различных сервисах и пытайтесь отыскать новые, ещё не затронутые направления.
Для дальнейшей работы с ядром следует использовать как можно больше различных источников информации. Этот процесс требует от профильного специалиста немало терпения и усердия.
Поиск новых кластеров поисковых запросов может занимать часы или даже целые дни. Иногда для этого пишут отдельное программное обеспечение – парсеры, способные собирать ключи со всех платформ в единый файл. Правда такой подход не исключает потенциальных потерь перспективных тематик, которые автоматизированные алгоритмы попросту не замечают.
Кластеризация семантического ядра
Кластеризацией называют объединение схожих по смыслу поисковых запросов в единые группы или кластеры. Сортировка помогает правильно структурировать содержание сайта и равномерно распределять ключевики по страницам. В результате материалы оптимизируются не по высокочастотным запросам, а по целым кластерам.
Существует три различных метода кластеризации семантического ядра:
- По типу ключей. Все запросы разделяют по потребностям пользователей на основании точной формулировки. Практически все ключи возможно разделить на информационные и транзакционные, исходя из их содержания и структуры. И если информационные предполагают желание получить новые знания, то транзакционные нацелены на совершение полезных действий, таких как покупка товара, оформление подписки, установка программного обеспечения или что-то подобное.
- По пользовательскому интенту. Все проблемы или боли потребителей выделяются в отдельные кластеры и на этом основании создаются отдельные страницы, закрывающие все сопутствующие потребности. То есть тексты начинают охватывать не только основную тему, выбранную для сбора трафика, но и все смежные направления, косвенно связанные с ней.
- По топу органической выдачи. Вы можете формировать кластеры на основании ресурсов, находящихся в топе органической выдачи по интересующим вас запросам. Для этого возьмите два подходящих ключа и проанализируйте топ органической выдачи по ним. Если на первой странице найдутся пересечения по сайтам, значит они подходят для размещения в одном материале.
Кластеризация – ещё более сложный процесс, по сравнению со сбором семантического ядра, так что большинство бизнесов предпочитают отдавать его высококвалифицированным специалистам.
