Назад
Поделиться
Линкбилдинг – это строительство ссылочного профиля. Другими словами, это создание условий для того, чтобы ваш сайт упоминался на внешних ресурсах.
Еще 10 лет назад с помощью ссылок можно было очень эффективно продвигаться. Но со временем линкбилдинг потерял лидирующие позиции (сегодня большее внимание уделяется поведенческим факторам, а не внешним ссылкам), но не перестал быть актуальным.
Без линкбилдинга не обходится ни одна серьезная стратегия развития сайта – ведь Google по-прежнему обращает внимание на содержание ссылочного профиля.
Виды внешних ссылок
В первую очередь, внешние ссылки делят на эти две категории:
- Естественные
- Покупные
Для поисковой оптимизации важно использовать обе категории.
Естественные ссылки
Такие ссылки размещают владельцы внешних ресурсов по собственной воле. То есть, вы публикуете качественные экспертные материалы, а другие люди на них ссылаются.
Естественные ссылки не только бесплатные, но еще и, как правило, очень эффективные. Они демонстрируют поисковику, что вы – эксперт, признанный профессиональным сообществом.
Расширить естественный ссылочный профиль можно только одним способом: работать над качественным контентом.
Покупные ссылки
Покупные ссылки приобретаются через специальные агрегаторы или через обращение к владельцам сайтов напрямую.
Это менее эффективный способ продвижения по сравнению с естественным, так как в большинстве случаев покупные ссылки интегрируют в тексты неестественным образом. Впрочем, если этим занимается профессиональный линкбилдер, можно рассчитывать на лучший результат – эффект от таких упоминаний можно сравнить с эффектом от естественных ссылок.
Ещё один вариант разделения ссылок связан с их внутренним техническим устройством. Ссылки могут быть:
- Анкорными
- Безанкорными
Разработка качественного ресурса предполагает использование и тех и других.
Анкорные ссылки
Анкорные ссылки вшиваются в тело текста. Как правило, они привязываются к ключевой фразе, соответствующей актуальному поисковому вхождению. Такие ссылки рассказывают о контенте, размещенном на целевой странице. Поэтому пользователи точно знают о том, что их ждёт после перехода.
Анкорные ссылки должны быть естественными и гармоничными – никаких случайных наборов слов.
Поисковые системы любят не только сами анкорные ссылки, но и текст, расположенный вокруг них. Они считают его максимально релевантным и соответствующим поисковому интенту размещенного ключа.
Здесь нужно быть осторожными с использованием коммерческих анкоров – исключите из их состава слова «купить», «заказать», «продать», «скачать» и другие подобные.
Злоупотребление коммерческими анкорами может стать причиной наложения фильтра или полного удаления сайта из индекса поисковой системы.
Безанкорные ссылки
Безанкорные ссылки не используются для монетизации трафика. В большинстве случаев они прикреплены к словам «далее», «читать дальше», «жмите сюда», «тут».
Безанкорные ссылки не содержат в себе ключевиков и нужны исключительно только для удобства посетителей сайта, поэтому в полной мере считать их инструментом поискового продвижения нельзя.
Впрочем, безанкорные ссылки могут положительно влиять на поведенческие факторы – а значит, могут косвенно помочь в развитии и продвижении сайта.
Тем не менее, безанкорные ссылки могут положительно влиять на поведенческие факторы (и разбавление ссылочного профиля), а значит они всё-таки в состоянии помочь вам в развитии сайта.
Еще один вариант разделения ссылок относится к степени их видимости для поисковых систем:
- Индексируемые
- Неиндексируемые
В процессе работы над сайтом используются и те, и другие ссылки.
Индексируемые ссылки
Все проставленные ссылки – индексируемые по умолчанию. Поисковые системы видят их и оценивают (впрочем, вы можете закрыть их от индексации вручную).
Неиндексируемые ссылки
Неиндексируемые ссылки содержат в себе атрибут nofollow. Он нужен для того, чтобы не отдавать поисковым алгоритмам технические элементы страницы. Такие ссылки не влияют напрямую на индекс качества сайта и, как правило, нужны лишь в служебных целях (для разбавления ссылочного профиля).
Для чего линкбилдинг вашему бизнесу?
Линкбилдинг следует интегрировать в стратегию развития коммерческого проекта еще на моменте его запуска. Хороший ссылочный профиль поднимет качество вашего сайта, а также продвинет его в органическом поиске.
Линкбилдинг способен обеспечить вам долгосрочный положительный эффект от вложений:
- Качественная ссылочная масса сама по себе повышает авторитетность сайта. Она не требует постоянного обновления и актуализации, хорошие ссылки вечны (в 99% случаев).
- Привлечение внимания аудитории на тематически подходящих площадках. Внешние ссылки позволяют естественным образом привлечь заинтересованных пользователей, готовых совершать полезные действия.
- Экономия рекламного бюджета. Качественные внешние ссылки могут показаться чрезмерно дорогостоящими, но они будут приносить вам трафик на всём протяжении своего существования. А значит, чем дольше работает ваш проект, тем полезнее становятся подобные вложения.
Рассматривайте линкбилдинг, как вариант долгосрочных вложений, способных радовать вас дивидендами в длительной перспективе.
Методы линкбилдинга
К доступным вариантам получения качественных внешних ссылок относятся:
- Сабмиты – площадки, позволяющие публиковать пользовательскую информацию. Как правило, это агрегаторы, каталоги и прочие библиотеки коммерческих проектов. Они высоко оцениваются поисковыми системами и точно стоят потраченного времени.
- Аутрич – написание информативных гостевых постов для сайтов-доноров. Очень часто, пообщавшись с владельцем той или иной тематической площадки, вы можете получить разрешение на публикацию полноценной статьи с обратными ссылками на ваш проект.
- Крауд – процесс наполнения вашего ссылочного профиля упоминаниями на тематических форумах и в различных популярных сообществах профессионалов. Иногда достаточно просто создать официальный аккаунт компании и вступать в дискуссии с аудиторией внешних ресурсов. Таким образом вы привлечете к себе внимание и сможете получить полезный источник горячего трафика.
- PBN – создание сеток сателлитов, способных передавать вес целевому сайту. Такие инструменты используют только топовые профессионалы, обладающие многолетним опытом работы с коммерческими ресурсами. Одна сетка сателлитов может обслуживать множество собственных или клиентских проектов. В двух словах такой подход к линкбилдингу называется – “all inclusive”.
- Другие методы – сюда относятся коллаборации с известными блогерами и популярными средствами массовой информации, доски объявлений, инструкции, списки топов, вебинары и конференции, нишевые курсы и тому подобные.
Сколько стоит качественный линкбилдинг?
По статистике, на рекламу и продвижение собственных товаров и услуг бизнесы выделяют довольно внушительные суммы. И линкбилдинг обычно составляет значительную часть этих бюджетов.
Стоимость линкбилдинга зависит от нескольких факторов:
- Профессионального уровня агентства, к которому вы обращаетесь за этой услугой;
- Метода построения ссылок (например, 40 крауд-ссылок с европейских или американских площадок могут стоить около $400 (или по 10 долларов за штуку). А вот при покупке ссылок из гостевых постов или пресс-релизов, стоимость одной ссылки может превосходить уже те же самые $400)
Заказывая SEO у профессионалов своего дела, сразы закладывайте на ссылки бюджет от $2000 в месяц.
