SEO: что такое линкбилдинг

Линкбилдинг – это строительство ссылочного профиля. Другими словами, это создание условий для того, чтобы ваш сайт упоминался на внешних ресурсах.

Еще 10 лет назад с помощью ссылок можно было очень эффективно продвигаться. Но со временем линкбилдинг потерял лидирующие позиции (сегодня большее внимание уделяется поведенческим факторам, а не внешним ссылкам), но не перестал быть актуальным.

Без линкбилдинга не обходится ни одна серьезная стратегия развития сайта – ведь Google по-прежнему обращает внимание на содержание ссылочного профиля.

Виды внешних ссылок

В первую очередь, внешние ссылки делят на эти две категории:

Естественные
Покупные

Для поисковой оптимизации важно использовать обе категории.

Естественные ссылки

Такие ссылки размещают владельцы внешних ресурсов по собственной воле. То есть, вы публикуете качественные экспертные материалы, а другие люди на них ссылаются.

Естественные ссылки не только бесплатные, но еще и, как правило, очень эффективные. Они демонстрируют поисковику, что вы – эксперт, признанный профессиональным сообществом.

Расширить естественный ссылочный профиль можно только одним способом: работать над качественным контентом.

Покупные ссылки

Покупные ссылки приобретаются через специальные агрегаторы или через обращение к владельцам сайтов напрямую.

Это менее эффективный способ продвижения по сравнению с естественным, так как в большинстве случаев покупные ссылки интегрируют в тексты неестественным образом. Впрочем, если этим занимается профессиональный линкбилдер, можно рассчитывать на лучший результат – эффект от таких упоминаний можно сравнить с эффектом от естественных ссылок.

Ещё один вариант разделения ссылок связан с их внутренним техническим устройством. Ссылки могут быть:

Анкорными
Безанкорными

Разработка качественного ресурса предполагает использование и тех и других.

Анкорные ссылки

Анкорные ссылки вшиваются в тело текста. Как правило, они привязываются к ключевой фразе, соответствующей актуальному поисковому вхождению. Такие ссылки рассказывают о контенте, размещенном на целевой странице. Поэтому пользователи точно знают о том, что их ждёт после перехода.

<b>SEO:</b> что такое линкбилдинг — Пример анкорной ссылки

Анкорные ссылки должны быть естественными и гармоничными – никаких случайных наборов слов.

Поисковые системы любят не только сами анкорные ссылки, но и текст, расположенный вокруг них. Они считают его максимально релевантным и соответствующим поисковому интенту размещенного ключа.

Здесь нужно быть осторожными с использованием коммерческих анкоров – исключите из их состава слова «купить», «заказать», «продать», «скачать» и другие подобные.

Злоупотребление коммерческими анкорами может стать причиной наложения фильтра или полного удаления сайта из индекса поисковой системы.

Безанкорные ссылки

Безанкорные ссылки не используются для монетизации трафика. В большинстве случаев они прикреплены к словам «далее», «читать дальше», «жмите сюда», «тут».

Безанкорные ссылки не содержат в себе ключевиков и нужны исключительно только для удобства посетителей сайта, поэтому в полной мере считать их инструментом поискового продвижения нельзя.

Впрочем, безанкорные ссылки могут положительно влиять на поведенческие факторы – а значит, могут косвенно помочь в развитии и продвижении сайта.

Тем не менее, безанкорные ссылки могут положительно влиять на поведенческие факторы (и разбавление ссылочного профиля), а значит они всё-таки в состоянии помочь вам в развитии сайта.

Еще один вариант разделения ссылок относится к степени их видимости для поисковых систем:

Индексируемые
Неиндексируемые

В процессе работы над сайтом используются и те, и другие ссылки.

Индексируемые ссылки

Все проставленные ссылки – индексируемые по умолчанию. Поисковые системы видят их и оценивают (впрочем, вы можете закрыть их от индексации вручную).

Неиндексируемые ссылки

Неиндексируемые ссылки содержат в себе атрибут nofollow. Он нужен для того, чтобы не отдавать поисковым алгоритмам технические элементы страницы. Такие ссылки не влияют напрямую на индекс качества сайта и, как правило, нужны лишь в служебных целях (для разбавления ссылочного профиля).

Для чего линкбилдинг вашему бизнесу?

Линкбилдинг следует интегрировать в стратегию развития коммерческого проекта еще на моменте его запуска. Хороший ссылочный профиль поднимет качество вашего сайта, а также продвинет его в органическом поиске.

Линкбилдинг способен обеспечить вам долгосрочный положительный эффект от вложений:

Качественная ссылочная масса сама по себе повышает авторитетность сайта. Она не требует постоянного обновления и актуализации, хорошие ссылки вечны (в 99% случаев).
Привлечение внимания аудитории на тематически подходящих площадках. Внешние ссылки позволяют естественным образом привлечь заинтересованных пользователей, готовых совершать полезные действия.
Экономия рекламного бюджета. Качественные внешние ссылки могут показаться чрезмерно дорогостоящими, но они будут приносить вам трафик на всём протяжении своего существования. А значит, чем дольше работает ваш проект, тем полезнее становятся подобные вложения.

Рассматривайте линкбилдинг, как вариант долгосрочных вложений, способных радовать вас дивидендами в длительной перспективе.

Методы линкбилдинга

К доступным вариантам получения качественных внешних ссылок относятся:

Сабмиты – площадки, позволяющие публиковать пользовательскую информацию. Как правило, это агрегаторы, каталоги и прочие библиотеки коммерческих проектов. Они высоко оцениваются поисковыми системами и точно стоят потраченного времени.
Аутрич – написание информативных гостевых постов для сайтов-доноров. Очень часто, пообщавшись с владельцем той или иной тематической площадки, вы можете получить разрешение на публикацию полноценной статьи с обратными ссылками на ваш проект.
Крауд – процесс наполнения вашего ссылочного профиля упоминаниями на тематических форумах и в различных популярных сообществах профессионалов. Иногда достаточно просто создать официальный аккаунт компании и вступать в дискуссии с аудиторией внешних ресурсов. Таким образом вы привлечете к себе внимание и сможете получить полезный источник горячего трафика.
PBN – создание сеток сателлитов, способных передавать вес целевому сайту. Такие инструменты используют только топовые профессионалы, обладающие многолетним опытом работы с коммерческими ресурсами. Одна сетка сателлитов может обслуживать множество собственных или клиентских проектов. В двух словах такой подход к линкбилдингу называется – “all inclusive”.
Другие методы – сюда относятся коллаборации с известными блогерами и популярными средствами массовой информации, доски объявлений, инструкции, списки топов, вебинары и конференции, нишевые курсы и тому подобные.

Сколько стоит качественный линкбилдинг?

По статистике, на рекламу и продвижение собственных товаров и услуг бизнесы выделяют довольно внушительные суммы. И линкбилдинг обычно составляет значительную часть этих бюджетов.

Стоимость линкбилдинга зависит от нескольких факторов:

Профессионального уровня агентства, к которому вы обращаетесь за этой услугой;
Метода построения ссылок (например, 40 крауд-ссылок с европейских или американских площадок могут стоить около $400 (или по 10 долларов за штуку). А вот при покупке ссылок из гостевых постов или пресс-релизов, стоимость одной ссылки может превосходить уже те же самые $400)

Заказывая SEO у профессионалов своего дела, сразы закладывайте на ссылки бюджет от $2000 в месяц.