SEO: что такое апдейт поисковой выдачи

Содержание поисковой выдачи меняется с каждым обновлением алгоритмов — так поисковые системы создают конкурентную среду, в которой каждый может побороться за первое место по ключевым запросам. При этом сложность попадания в топ зависит от популярности ниши и от возможностей получения коммерческой выгоды в ней. 

SEO-специалисты и маркетологи обходят стороной те ключевые слова, у которых нет потенциала для монетизации. Поэтому борьба за первую страницу органической выдачи в этом случае почти не ведется (как правило, здесь пробуют свои силы начинающие оптимизаторы). А вот за то, чтобы попасть в топ выдачи по запросам пользователей, явно сигнализирующих о желании совершить покупку, придется заплатить большую сумму. Притом вложиться придется во все элементы сайта: от контента до дизайна, от обратных ссылок до семантического ядра.

Обратные ссылки – внешние ссылки с других сайтов интернета, ведущие на страницы вашего сайта.

Семантическое ядро – совокупность всех целевых ключевых слов вашего сайта.

Что такое апдейт в SEO?

Апдейт (от англ. update) — это, буквально, обновление. В SEO так называют последнее изменение в органической выдаче поисковых систем. 

То есть, простыми словами, еще вчера на запрос “Куда сходить в Риге на выходных” вы получали одни сайты, предлагающие свои варианты ответов, а сегодня — после апдейта — совершенно другую подборку ресурсов. 

Апдейт выдачи полностью находится в руках поисковиков. Благодаря апдейту меняются динамические позиции сайтов, находящихся в индексе — внутренней базе данных, в которую заносятся все ресурсы, просканированные автоматическими алгоритмами и претендующие на попадание в результаты органической выдачи.

Популярность поисковых запросов во многом зависит от локального спроса на разные коммерческие продукты. Поэтому органическая выдача часто привязана к региону, в котором находится пользователь. То есть, один и тот же запрос, совершённый людьми из разных стран или даже разных городов внутри одной страны, каждый раз будет приводить к формированию персональной выдачи, состав которой опирается и на регион проживания, и на список индивидуальных интересов.

На уровень ранжирования сайта в результатах органической выдачи влияет множество самых разных факторов, начиная от качества контента и поведенческих факторов вашей аудитории и заканчивая техническими параметрами.

Очень часто снижение позиции по ключевым запросам происходит из-за перегруженности целевых страниц тяжелым контентом или неполнотой опубликованной информации, после которой у аудитории все равно остаются вопросы. Поэтому так важно предоставлять максимально подробную информацию и затрагивать даже смежные тематики, отвечая на неочевидные или слабо связанные с темой вопросы.

Зачем вообще нужны апдейты?

Главная задача апдейтов результатов органической выдачи — поддержание ее качества. 

Сайты часто меняют тематику, бросаются владельцами или переходят к новым. Из-за этого актуальность их нахождения в выдаче по разным ключевым запросам тоже меняется: повышается, снижается или вообще исчезает. 

Еще одна задача апдейтов — сокращение количества кликов, которые пользователь должен сделать, чтобы получить исчерпывающие ответы на свои вопросы. Это развивает поисковые системы и здорово упорядочивает информацию в интернете. В идеале поисковики стремятся к тому, чтобы людям вообще не приходилось никуда переходить для получения актуальных ответов. Яркой иллюстрацией этого принципа стали так называемые «спецэлементы» SERP (Search Engine Results Page).

А еще апдейты влияют на активность конкурентной борьбы внутри коммерческих ниш. Так владельцев крупных ресурсов вынуждают постоянно расти и развиваться, а не стагнировать, забравшись на топовые позиции. Это своего рода эволюция коммерческих сайтов, постоянно стремящихся обойти своих конкурентов за счет передовых инструментов, инновационных технологий и качества содержания целевых страниц. 

Из-за того, что апдейты поисковых систем меняют вес тех или иных факторов ранжирования, SEO-специалистам приходится перенастраивать даже очень дорогие и проработанные страницы. Такая своевременная реакция демонстрирует поисковикам, что сайтом постоянно занимаются профессионалы, а значит, его содержание достойно самого пристального внимания целевой аудитории.

Виды апдейтов

Апдейты в каждой поисковой системе самостоятельные. То есть, изменения в ранжировании Google напрямую не влияют на поисковую выдачу Bing или DuckDuckGo. Но поскольку бессменным лидером ниши поисковых систем является именно Google, в среде продвижения сайтов всегда активно обсуждают и анализируют его апдейты.

Случается, что поисковые системы предъявляют диаметрально противоположные требования к параметрам сайта. Поэтому важно правильно расставить приоритеты и отдать предпочтение тому поисковику, которым пользуется большая часть вашей целевой аудитории. 

Апдейты поисковой выдачи Google

Google практикует динамическую систему обновлений — поэтому апдейты здесь происходят гораздо чаще, чем в других поисковых системах. Актуализация органической выдачи здесь происходит раз в сутки.

Когда-то давно, когда обновление SERP проходило раз в месяц, этот процесс даже обзавелся собственным названием — «Google Dance». SEO-специалисты и веб-мастеры с нетерпением ждали этого «танца», чтобы посмотреть, к чему привели их усилия по оптимизации и продвижению собственных или клиентских сайтов.

Сейчас же выдача тасуется регулярно. А еще Google в течение года выпускает более глобальные апдейты, каждый из которых имеет собственное уникальное имя и вносит существенные корректировки в общий алгоритм ранжирования.

Где смотреть последние апдейты?

Отслеживать запланированные и уже прошедшие обновления органической выдачи можно через специализированные сервисы, предоставляющие информацию не только по конкретным датам и времени проведения апдейтов, но и тому влиянию, которое они оказали на её состав. 

Официальный список обновлений Google

У Google есть специальная страница, на которой указаны все крупные обновления ядра алгоритма. Там же есть ссылки на каждый конкретный апдейт.

Semrush Sensor

У SaaS-платформы для профессиональных интернет-маркетологов Semrush есть широко известный Sensor – модуль отслеживания изменений в ранжировании органической выдачи Google.

MozCast

Это «прогноз погоды» от компании Moz, показывающий турбулентность в алгоритме Google за предыдущий день (с историей за 90 дней). Чем «жарче» была погода, тем сильнее менялось ранжирование в Google.

Algoroo

Это инструмент для отслеживания изменения алгоритмов Google, разработанный компанией DEJAN.

Фишка сервиса — недельный список победителей и проигравших в гонке за топ органической выдачи Google.