Назад
Поделиться
Реклама в YouTube — эффективный способ привлечь потенциальных клиентов и побудить их к целевому действию (покупка товара или услуги, регистрация на сайте, подписка на канал и т.д.).
В рекламу на YouTube вовлечены три стороны:
- Авторы контента, привлекающие аудиторию;
- Рекламодатели, которые платят за размещение рекламы;
- Аудитория или зрители, которые тем или иным образом взаимодействуют с рекламой.
Между авторами и рекламодателями действует взаимный интерес: рекламодатели получают доступ к целевой аудитории, которая напрямую связана с авторами контента; авторы получают возможность зарабатывать деньги, разрешая размещение рекламы в своих видео.
Виды рекламы на YouTube
YouTube предусматривает множество возможностей для рекламы. Например, продвигать свои товары или услуги можно при помощи небольших интегрированных видеороликов, через адаптивные медийные объявления или через блогеров.
Видеореклама in-stream
В этом случае YouTube демонстрирует рекламу перед другими роликами как на самой площадке, так и в партнерских приложениях или на сайтах со встроенными YouTube-проигрывателями. Такие ролики автоматически запускаются перед началом видео, в середине или в конце.
Как правило, после 5 секунд просмотра зритель может эту рекламу пропустить. В любом случае, цель на этот момент может быть уже достигнута: зрителю напомнили или рассказали о существовании того или иного бренда и его продукции (подняли узнаваемость бренда). Если зрителя заинтересовал продукт, он досмотрит рекламу до конца или перейдет на сайт. Такой вид рекламы используют как визитку бренда, для информирования о специальных предложениях.
Однако существуют и in-stream видеоролики без возможности пропуска — в таком случае зритель вынужден досматривать рекламу целиком.
Объявления-заставки
Этот вид рекламы очень похож на предыдущий. Единственное, такие ролики очень короткие (как правило, 5-6 секунд) и их нельзя пропустить. Цель подобной рекламы — напомнить клиентам о бренде или его конкретном продукте.
Рекламные объявления-заставки могут быть “вирусными” — надоедливыми, очень необычными, яркими или даже немного сумасшедшими. Ведь в данном случае важно максимально привлечь внимание аудитории, оставить в памяти часто навязчивый рекламный посыл.
Объявления out-stream
Такие объявления работают только на мобильных устройствах и транслируются на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На самом YouTube такая реклама не показывается. В мобильном браузере реклама out-stream выглядит как баннер между блоками контента, а в приложениях — как баннеры, межстраничные и нативные объявления. Объявления out-stream по умолчанию воспроизводятся без звука. Когда пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается уже со звуком.
Объявления Video Discovery
Рекламные объявления Video Discovery встраиваются в сетку предложений для просмотра (в списке похожих видео или на страницах результатов поиска). Они всегда промаркированы словом “реклама” и созданы для того, чтобы поднять популярность конкретного рекламного видеоролика на платформе.
Объявления Masthead
Этот вид объявления отображается в верхней части главной страницы видеохостинга. Он адаптируется под десктоп, мобайл и телевизионный экраны. Такое решение часто выбирают крупные рекламодатели.
Адаптивные медийные объявления
Рекламные объявления такого вида создаются на основе добавленных объектов, а внешний вид такой рекламы автоматически подстраивается под доступные для рекламы места. Google в автоматическом режиме будет формировать объявления с учетом доступных рекламных мест. При этом система будет стремиться достичь максимальной эффективности.
Адаптивные медийные объявления на YouTube могут отображаться в разных местах в виде текста, графики или нативного объявления.
Реклама у блогеров
Такой вид рекламы может похвастаться наибольшим уровнем доверия, который он вызывает у аудитории. Блогерам доверяют, им подражают, к их советам прислушиваются — именно поэтому все больше рекламодателей сегодня в первую очередь предпочитают именно такой вид рекламы.
Вот несколько самых популярных типов рекламной коллаборации с блогерами:
- Продакт-плейсмент. В этом случае блогер, как правило, пользуется в видеоролике определенным реквизитом, при этом в кадре появляется как сам рекламируемый продукт, так и логотип бренда (например, банковская карта в тревел-роликах). При этом называть продукт или рассказывать о его преимуществах необязательно.
- Интеграция. Интеграция похожа на рекламные вставки, но органично встроенные в сюжет видеоролика.
- Эксклюзивный ролик. В этом случае блогер не просто упоминает бренд и его продукцию, но посвящает им целое видео. Это более дорогая реклама, черм стандартная интеграция или продакт-плейсмент. Впрочем, при правильной подаче отдача от такого вложения будет соответствующей.
- Амбассадорство. Это поддержка бренда через регулярное сотрудничество. Блогеры в таком случае становятся лицами компаний.
- Рекламная вставка. Это полноценная реклама, встроенная в видеоролик, но отделенная от его тематики.
Виды объявлений в YouTube Ads
YouTube Ads позволяет настраивать рекламу (длинную или короткую, с возможностью пропуска или без). YouTube предлагает отталкиваться от целей, которых вы хотите достичь в результате кампании:
- Повысить узнаваемость бренда/канала за счет охватов;
- Подогреть интерес потенциальных клиентов;
- Побудить к целевому действию.
Рассмотрим подробнее, какие виды объявлений используются для достижения тех или иных целей:
Таргетинг рекламы на YouTube
Реклама на YouTube предлагает широкий спектр возможностей настройки ЦА. Вот основные критерии:
- Демография (пол, возраст, социальный статус и уровень дохода);
- Интересы (ца определяется на основании истории поисковых запросов и личных интересов);
- География (определенный регион или вблизи точек продаж рекламируемого продукта/услуги);
- Поведение пользователей (такой вид таргетинга основан на данных о посещаемых пользователем страницах, времени посещения, потребностях конкретного пользователя);
- Тема (таргетинг предполагает охват аудитории, интересующейся похожими товарами, услугами или схожей тематикой);
- Ключевые слова (охват пользователей, которые используют в поисковике определенные запросы);
- Видео-ремаркетинг нацелен на пользователей, которые ранее просматривали ролики, но не совершили ключевое действие;
- Аффинитивный таргетинг, синхронизация рекламных кампаний на различных устройствах с помощью технологии MediaSync, которая позволяет одновременно с ТВ-рекламой показывать рекламу продукта на тех площадках, где находится целевая аудитория.
Вместо заключения
Реклама на YouTube — эффективный инструмент достижения маркетинговых целей.
Однако ответ на вопрос, нужна ли конкретно вашему бизнесу или продукту реклама на YouTube — и, конечно, во сколько она обойдется, зависит от целей и специфики продукта.
Дать ответ на эти вопросы, а также предложить эффективную стратегию по запуску рекламных кампаний на YouTube может специалист по рекламе. Если у вас остались вопросы или если вы хотите запустить рекламу на YouTube — просто напишите нам.
