Ранжирование сайтов в Google: что это такое и как оно работает

Что такое поисковое ранжирование сайтов?

Ранжирование — это естественный процесс сортировки проиндексированных ресурсов после введения поискового запроса. Как только вы вводите поисковый запрос, специальные алгоритмы выбирают ту информацию, которая максимально полно отвечает на него – и после этого предлагают вам наиболее релевантную выдачу. 

Алгоритмы ранжирования поисковой системы Google

Внутренние алгоритмы, на основании которых происходит ранжирование органической выдачи, никогда официально не раскрываются. Известно только то, что они опираются на огромное количество факторов. 

Активный переход к применению инструментов машинного обучения привёл к тому, что даже сотрудники Google не знают, как именно формируется органическая выдача – в результате алгоритмы становятся всё более и более самостоятельными.

Одновременно с этим продвигать контент становится сложнее, борьба за топовые позиции по коммерчески важным запросам усиливается, а SEO-специалисты предъявляют все более высокие требования даже к техническим текстам.

Основные факторы ранжирования поиска Google

Несмотря на то, что реальные настройки действующих алгоритмов ранжирования находятся в секрете, обозначить некоторые факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче, все же можно.

Они называются факторами ранжирования. 

Всего существует несколько сотен различных факторов ранжирования. Уделить внимание каждому из них невозможно, поэтому лучше сосредоточить усилия на наиболее существенных: 

Возраст домена и его история

Это первое, что проверяется роботом поисковой системы в процессе индексирования сайта. Следите за тем, чтобы тематика вашего сайта никогда резко не менялась и сохранялась общая положительная тенденция развития.

Домен помогает определить принадлежность ресурса к определённому глобальному поисковому запросу (или кластеру запросов). Если вы приобретаете старый домен, который уже обладает солидной историей, обязательно проанализируйте его потенциально возможные попадания под фильтры в прошлом.

Ссылочный профиль

Несмотря на то, что их уже не раз хоронили, заявляя, что ссылки больше не оказывают влияние на органическую выдачу, они до сих пор влияют на ранжирование.

Обращайте внимание на: 

• содержание анкор-листа; 
• темпы прироста ссылочной массы; 
• наличие «вечных» авторитетных ссылок; 
• индекс качества сайтов-доноров. 

В идеале следует стремиться к статусу эксперта в своей сфере. Тогда на вас будут ссылаться, как на авторитетный источник даже крупные проекты вплоть до Википедии.

Технические параметры сайта

К ним относятся: 

• скорость загрузки;
• коды ответа сервера; 
• уровень оптимизации; 
• наличие защищённого соединения; 
• любые варианты дублей или битых ссылок и т.д.

Сайты сегодня должны загружаться от одной до трёх секунд. Если вы не укладываетесь в норматив хотя бы одной страницей, поисковые системы могут снизить оценку качества всего сайта. Поэтому очень важно регулярно проводить полномасштабные проверки и собирать подробную аналитику.

Поведенческие факторы

Автоматизированные алгоритмы куда больше доверяют поведению пользователей, а не собственным оценкам. Поэтому, если ваши посетители довольны и активно потребляют контент, а заодно взаимодействуют с инструментами навигации, перемещаясь от одного материала к другому, качество вашего проекта в глазах Google может быть высоким, даже при плохой оптимизации и низких технических характеристиках.

В поведенческие факторы входят: 

• объем брендового трафика;
• среднее время пребывания на сайте;
• процент отказов;
• кликабельность сниппета;
• географические параметры целевой аудитории.

Уделяйте внимание тому, чтобы пользователи не возвращались к результатам органической выдачи, после посещения вашего сайта. Иначе поисковые системы начнут считать, что опубликованные материалы не содержат исчерпывающей информации по конкретному запросу, а значит, не до конца соответствуют пользовательскому интенту.

Регулярность обновления и содержание контента

Поисковые системы должны предоставлять как можно более точные и полные ответы на любые запросы, вводимые пользователями. А это значит, что все материалы, прошедшие процесс индексации, необходимо постоянно обновлять и дополнять.

Прогресс не стоит на месте – и «вечных» страниц в Глобальной сети не существует по определению. Контент постоянно эволюционирует и видоизменяется. Создавая основательные тексты для своего проекта, обращайте внимание на все его ключевые параметры:

• заголовки;
• основные метатеги – Title и Description;
• уникальность контента;
• соответствие интенту поискового запроса.

Если речь идет о глобальной стратегии продвижения качественного коммерческого ресурса, то одного соответствия ваших материалов основным ключевикам будет недостаточно.

Работа над семантикой распространяется и на смежные тематики. Регулярно анализируя неочевидные дополнительные вопросы, которые могут возникать у посетителей, и вовремя снабжая их подходящей информацией, вы сможете существенно повысить качество вашего сайта.

Структура и юзабилити

В продуманной и удобной структуре нуждаются не только публикуемые тексты. Выбранный вами шаблон и все элементы навигации, которые входят в его состав, следует размещать там, где их ожидают найти посетители сайта.

Исследуя тепловые карты и анализируя пути, которыми аудитория находит необходимые для себя ответы, владелец сайта может делать общие выводы о качестве его дизайна.

Если человек в течении минуты ищет актуальные контактные данные или окошко обращения к технической поддержке, значит, вы не всё учли во время формирования базовой архитектуры ресурса. Некоторую информацию можно продублировать в нескольких местах, если некоторые группы пользователей расходятся во мнении о том, где следует ее располагать.

Социальная составляющая

Факторы, входящие в категорию «социальных», можно считать не настолько значительными, как предыдущие. Тем не менее, за счёт параметров из этой средней категории, крупные проекты обходят потенциальных конкурентов.

К социальным факторам ранжирования относятся:

• наличие аккаунтов в социальных сетях;
• объем переходов, совершенных на сайт из социальных сетей;
• шеринг (репосты) материалов.

Трендовые социальные сети необходимы бизнесу хотя бы потому, что они – бездонный источник дешёвого трафика. Разумеется, его можно считать целевым далеко не для всех категорий компаний. Но ваши непосредственные клиенты будут искать вас на таких площадках.

Благодаря официальным аккаунтам в Facebook, Instagram или Twitter вы сможете общаться с подписчиками, информировать их о различных акциях, скидках и других активностях. Без социальных сетей сегодня не обходится ни одна качественная воронка продаж.