Чем отличаются фирменный стиль, айдентика и брендинг?

Чтобы не потерять деньги и получить желаемый результат, работая над визуальной и смысловой составляющими бренда, нужно четко понимать, что именно вам необходимо. Очень часто под запросом “нарисовать логотип” или “сделать дизайн” подразумевают полноценную разработку бренда. И наоборот: от брендинга ожидают только создание логотипа и подбор цветовой палитры. 

В этом материале распутываем клубок из этих совершенно разных, но так похожих, понятий — и помогаем вам определиться с запросом. 

Логотип

Начнем с логотипа. Логотип — это универсальный знак, графическое изображение, которое выделят и маркирует бренд или продукт. 

Однако сам по себе логотип — без бренда и фирменного стиля — недостаточен для создания полноценного образа компании. Логотип — лишь одна из составляющих фирменного стиля, какой бы красивый он ни был. 

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, перенесенный на различные носители. 

В фирменный стиль входят:

• Логотип
• Шрифты
• Фирменные цвета
• Оформление различных носителей: от фирменных бланков до ручек, вывесок и прочей сувенирной или полиграфической продукции 

Полноценный фирменный стиль формирует впечатление о бренде и отстраивает вас от конкурентов. Первое впечатление и решение о покупке продукта или услуги основано именно на фирменном стиле — буквально “обертки” компании. 

Небольшой лайфхак для проверки силы фирменного стиля: мысленно удалите логотип со своего сайта или приложения и из соцсетей. Если вас все еще можно узнать — значит, вы на правильном пути. 

Фирменный стиль может изменяться и обновляться по мере развития компании.

Айдентика 

Айдентика — это внешний визуальный интерфейс бренда, его язык взаимодействия с аудиторией. Иными словами, все то, что потребитель видит, слышит и воспринимает органами чувств. 

Помимо визуальных составляющих, в айдентику могут входить:

• Слоганы
• Мерч
• Уникальные звуки и запахи, ассоциирующиеся с брендом (вспомните, как пахнут рестораны McDonald’s или магазины Jo Malone)
• Прочие элементы, с которыми клиент взаимодействует напрямую

Главная задача айдентики — помогать бизнесу расти. Поэтому айдентика всегда разрабатывается с оглядкой на стратегию бренда, данным маркетингового анализа и исследований.  

Брендинг — это душа бренда, а айдентика – его лицо. 

Брендинг

Брендинг — это процесс создания бренда. То есть, определение его миссии, ценностей, ассоциаций, которые возникают у аудитории при его упоминании, и много чего еще.

В брендинг входит айдентика. 

В процессе брендинга прописываются:

Брендинг — это результат большого исследования аудитории, ее болей и потребностей, а также недостатков конкурентов. 

Резюмируем

Итак, логотип, фирменный стиль, айдентика и брендинг — не синонимы. Они действительно дополняют друг друга, но не являются единой сущностью. Наоборот, логотип — это часть фирменного стиля, фирменный стиль — часть айдентики, а айдентика — часть бренда. 

Самое фундаментальное здесь — именно создание бренда. Каждый из этих элементов не может существовать в вакууме: например, логотип без фирменного стиля — просто красивый графический элемент, а айдентика без бренда — просто набор элементов.