Назад
Поделиться
CGI — от англ. Computer-Generated Imagery — это технология, которая позволяет создавать реалистичные анимированные модели людей, предметов или локаций с помощью компьютерной графики. Это могут быть 3D модели, фотореалистичные изображения и рисунки, которые используют в рендерах, видео, а еще в VR и AR технологиях.
CGI графику обычно используют в трех случаях:
- Для того, чтобы показать то, чего не существует в реальной жизни.
Представьте, что на ваших глазах фонарный столб покрывается яркими полевыми цветами, или по городу катится огромный праздничный сыр с тмином. В этом случае без CGI-специалиста не обойтись. - Для того, чтобы соединить объекты, отснятые в разных условиях.
Например, и Статуя Свободы, и бургеры Burger King существуют в реальной жизни. Однако для того, чтобы соединить их в одной рекламе, лететь в Нью-Йорк необязательно. Ведь можно воспользоваться CGI. - Для того, чтобы провести более бюджетную съемку.
Если по сценарию крем для загара должен лежать на белоснежном песке Сейшел, везти всю команду на острова или имитировать Сейшельские острова в павильоне может быть невероятно дорого. CGI-специалист справится с этой задачей быстрее и эффективнее.
Если когда-то с помощью CGI создавались киновселенные и фантастические персонажи, то сегодня технология шагнула за рамки кино, поменяв подход к визуальному контенту в самых разных сферах. CGI широко применяется в играх, рекламе, веб-дизайне, маркетинге и контенте для того, чтобы создавать более необычные, привлекательные и запоминающиеся изображения.
История CGI: от киноиндустрии к digital-маркетингу
История CGI началась в 1950-х: именно тогда появилась возможность создавать узоры в анимационных кадрах на компьютере. Альфред Хичкок первым использовал эту технологию в своем фильме “Головокружение” 1958 года.
Чем мощнее и доступнее становились компьютеры, тем чаще создатели фильмов прибегали к использованию CGI. Например, спецэффекты в “Мире будущего” (1976) и “Звездных войнах” (1977) выполнены с помощью компьютерной графики. Космические корабли, пространство космоса, лазерные лучи — все эти несуществующие или недоступные в реальной жизни объекты созданы CGI.
Технология CGI позволила не только конструировать фантастические миры, но и делать трюки, невозможные в жизни, создавать невероятных персонажей. Например, в “Парке юрского периода” (1993) с помощью компьютерной анимации созданы динозавры — настолько реалистичные, что этот фильм стал настоящим прорывом в области CGI.
Вот еще один яркий пример: вспомните фильм “Годзилла” 1954 года. Огромный монстр в нем — просто ручная кукла, а в сценах с общим планом — костюм. А вот в фильме с тем же названием, но вышедшем на экраны в 2016 году, годзилла выполнен с помощью CGI технологий. Он выглядит гораздо реалистичнее и страшнее своего кукольного предшественника — и производит на зрителя большое впечатление.
Сегодня в киноиндустрии CGI используют не только для создания персонажей, сцен и спецэффектов, которые невозможно снять в реальности, но и для изменения внешности актеров (в “Ирландце” персонажа Роберта де Ниро омолодили с помощью компьютерной графики), а еще для замены каскадеров, если снимать по сценарию слишком опасно.
Помимо киноиндустрии, CGI технологию довольно давно начали интегрировать в рекламу. В рекламный роликах видео эффекты обычно менее масштабны: например, с помощью CGI создают рендеры упаковок, добавляют 3D элементы или конструируют локации, бекграунды.
Долгое время CGI был недоступен для широкого использования: в первую очередь это было связано со сложностью технологии и ее высокой стоимостью. Однако сейчас сгенерированные с помощью компьютера изображения можно увидеть в играх, брендинге и соцсетях. Последние, пожалуй, и запустили тренд на CGI.
Зачем CGI брендам: 4 преимущества
- WOW-эффект и повышение узнаваемости бренда
CGI графика позволяет воплотить любые, даже самые безумные, идеи. А значит, шанс зацепить внимание зрителей значительно повышается. Один из ярких примеров — контент в социальных сетях JACQUEMUS. Башня из качающихся стульев, падающие с неба гигантские лимоны, мчащиеся по городу сумки на колесиках — каждый из роликов становится вирусным, принося бренду десятки миллионов просмотров и упоминаний и, как результат, повышая его узнаваемость в тысячи раз.
- Экономия бюджета
И хоть за каждым роликом JACQUEMUS стоит большая профессиональная команда, а создание CGI анимации сложно назвать бюджетным процессом, потраченные на производство CGI ролика ресурсы не сравнятся с тем, сколько стоило бы производство подобного видео без этой технологии. Сегодня необязательно ехать к Ниагарскому водопаду, взбираться на Эверест или нырять на дно Карибского моря, чтобы снять эффектное видео — гораздо проще и бюджетнее воспользоваться компьютером для имитации этих локаций. Создавать гигантский реквизит, имитирующий реальный продукт бренда, нанимать огромную команду или строить специальный павильон для съемок также нет необходимости — можно обратиться к CGI специалистам.
- Реалистичная демонстрация продукта
В то же время CGI помогает реалистично продемонстрировать продукт. Особенно тот, который пока не существует в реальности. Например, девелоперский проект на стадии строительства, или новый продукт, который еще не сошел с конвейера. Создав качественный реалистичный визуальный образ продукта с помощью CGI, можно значительно усилить его маркетинг — ведь визуал это первое, на что мы обращаем внимание в digital-пространстве.
- Этичность
Немаловажное преимущество CGI в том, что он может заменить в кадре людей или животных, для которых реальная съемка может быть некомфортной. Например, тигра в рекламе легко заменить сгенерированным двойником. Если CGI качественный, то его будет сложно отличить от настоящего.
CGI vs. реальные фото- и видеосъемки
Обычно над CGI работает целая команда: ее размер и структура может несколько меняться в зависимости от сложности проекта.
Создание CGI ролика состоит из следующих этапов:
- Сценарий — продумывается идея, готовится раскадровка.
- Моделирование — создается модель предмета.
- Добавление текстур и цвета — на предмет накладываются текстуры, которые делают его более реалистичным, а также добавляются необходимые цвета.
- Проработка деталей, а также световой схемы — в созданный предмет вносят финальные штрихи, а также настраивают свет и тени на изображении.
- Композинг — объединяются все созданные слои.
- Финальная сборка — к готовому ролику добавляются звуки, графические элементы, при необходимости делается цветокоррекция.
На первый взгляд кажется, что создание CGI ролика — процесс трудоемкий. Это так и есть. Однако в сравнении с проведением реальной фото- или видеосъемки, CGI обладает неоспоримыми преимуществами:
- Скорость. Для традиционной фото- или видеосъемки необходимо найти моделей, проработать локации, арендовать студию, подготовить реквизит, договориться с сет-дизайнерами, световиками, операторами и фотографами, гаферами и ретушерами. CGI же позволяет избежать все эти этапы и решить поставленную задачу в более краткие сроки — и с вовлечением меньшей команды.
- Экономия бюджета. Над созданием CGI ролика также может работать целая команда, однако она будет гораздо меньше в сравнении с командой, участвующей в традиционной фото- или видеосъемке. Отсутствие необходимости в реквизите, студии, аренде света и необходимых камер также значительно сэкономит бюджет бренда.
- Гибкость. CGI позволяет создавать визуальный контент с высокой степенью гибкости: его можно адаптировать под необходимые форматы и разрешения, персонализировать, вносить изменения в текстуры, цвета, схемы освещения — и все это без дополнительных затрат.
Вирусная реклама: как CGI повышает вовлеченность
CGI-ролики громко заявили о себе, навсегда поменяв подход к визуальному контенту, несколько лет назад. Однако в 2024-ом они набрали такую популярность, что теперь сложно представить бренд, который не прибегает к этой технологии для создания яркого, запоминающегося и вирусного контента.
Сегодня самыми популярными CGI роликами считаются те, которые соединяют реальный мир и невозможные или сложные в реализации объекты. Особенно цепляют те, которые сделаны так качественно и тонко, что заставляют зрителя задуматься, использована ли в видео компьютерная графика или бренд на самом деле создал гигантскую инсталляцию.
JACQUEMUS
Яркий пример успешного и вирального digital-маркетинга — JACQUEMUS. Первый ролик с CGI контентом бренд запустил еще в 2023 году: тогда по улицам Парижа вместо трамваев “проехали” сумочки модного дома. Реклама тут же разлетелась: пользователи делились контентом, а мировые модные издания пересказывали этот кейс. С этого момента digital-кампании JACQUEMUS стали еще смелее, ярче и фантазийнее. С помощью CGI бренд создает целые виртуальные миры: гигантские холодильники, наполненные дрожащими от холода сумками, горные шале со снежными шапками в форме культовых сумок на крышах, огромные вишни, засыпающие весь первый этаж бутика бренда.
Каждый ролик набирает миллионы просмотров и тысячи комментариев: пользователей цепляют креативные идеи, яркая картинка, смелость и уникальное видение бренда.
L’Oreal, Maybelline, Kérastase
К CGI креативам довольно часто прибегают косметические бренды.
Например, для рекламы своей новой туши Maybelline “создали” транспорт с ресничками, которые расчесывает гигантская щеточка. А в ролике L’Oreal огромная красная помада с помощью кисточки “наносит” дорожную разметку на улицы Парижа. В другом видео бестселлеры Kérastase лежат в красивом игровом автомате.
Oreo
CGI ролики с едой в главной роли также бьют все рекорды по просмотрам. Недавно Oreo запустили рекламную кампанию, в рамках которой гигантские шоколадные печенья, преобразованные в удивительные космические корабли, приземлились в разных точках земного шара: в Риме, в США, в Великобритании. Ролики собрали миллионы просмотров и тысячи комментариев. Пользователи гадали, что же с помощью них хочет сказать бренд: возможно, это анонс новых вкусов? Или прогрев к масштабной коллаборации? И хотя длительность роликов не превышала 15 секунд, уровень вовлечения, который они продемонстрировали, был очень высокий.
Epica
Бренд йогуртов Epica выстроил большую часть своего контента на использовании CGI. На картинках и роликах Epicа йогурты оказываются в зале кинотеатра, путешествуют по миру, снимаются в кино, летают в космос, выступают в цирке, катаются на коньках.
Детально проработанные сеттинги, сложные композиции, первоклассная анимация — все это неизменно привлекает внимание к продукту. А крупные планы йогуртов, а также ингредиентов, входящих в их состав, словно передают вкус продукта через экран.
Barbie
Рекламная кампания прогремевшего в 2023 году фильма “Барби” была невероятной: команда использовала все возможные каналы, площадки и способы коммуникации с аудиторией. В том числе и CGI креативы: на одном из них огромная Барби выходит из своей розовой коробки недалеко от небоскреба Бурдж-Халифа в Дубае. Этот ролик принес бренду миллионы просмотров, перепостов, комментариев — и серьезно подогрел интерес к кинопроекту.
Резюмируем
Сегодня CGI становится необходимым инструментом digital-маркетинга, позволяя создавать более захватывающий, динамичный и интерактивный контент. Высокий уровень гибкости CGI позволяет быстрее и эффективнее адаптировать контент, персонализировать его под конкретного пользователя. Учитывая, что персонализация — тренд, который останется с нами надолго, CGI прекрасно ему соответствует. Также виртуальная и дополненная реальность все чаще интегрируются в digital-маркетинг и рекламные кампании: бренды создают цифровые примерочные и шоурумы, запускают интерактивные обзоры продуктов. Все это невозможно без CGI.
CGI — это способ рассказать убедительную историю о продукте, вовлечь аудиторию и оставить у нее яркое впечатление.
Стремительно развивающиеся технологии, повсеместное использование искусственного интеллекта, AR, VR и все более активная конкуренция за внимание потребителей свидетельствуют о том, что CGI — это не временный тренд, а новая реальность.
А это значит, что брендам и маркетологам стоит адаптироваться под нее как можно скорее, воспользовавшись преимуществами, которые предлагает CGI.
